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SEO: Saiba o que é e a importância deste conceito para o Marketing Digital

mulher mexendo no computador com logotipo de SEO

Você já sonhou em ter seu texto na primeira página do Google? Ter este destaque não é uma simples coincidência. As técnicas de SEO são a forma orgânica de garantir um bom posicionamento na plataforma, conquistar mais acessos e, consequentemente, tornar o seu conteúdo mais conhecido.

Além de maior visibilidade para sites e páginas, a estratégia de SEO visa garantir uma melhor experiência de navegação para os usuários.

Para quem deseja aprender mais sobre o conceito de forma simplificada e se destacar da concorrência, este é o artigo certo. Atente-se às informações abaixo.

O que é SEO?

SEO é sigla para Search Engine Optimization. Em português, o termo significa “otimização para mecanismos de busca”.

Em resumo, trata-se de um conjunto de técnicas que reúnem boas práticas a fim de que as pessoas possam encontrar com facilidade os melhores resultados para as suas pesquisas. O conceito pode ser aplicado nas principais ferramentas da web, como o Google, Bing e Yahoo.

O SEO pode ser definido como uma estratégia de tráfego orgânico. Isto é, acessos conquistados sem o intermédio de anúncios pagos. Isso significa que, para colocá-lo em prática, não é necessário investimento financeiro: se você deseja ter um bom posicionamento, basta focar em seguir as regras do conceito.

Qual a importância de investir em uma estratégia de SEO?

Quanto mais o SEO for prioridade na sua página, melhores serão os seus resultados em termos de acessos. Isso significa que, especialmente para quem comercializa produtos ou serviços, esta estratégia de marketing digital pode servir como uma vitrine para alcançar novos leads e até mesmo clientes.

Se o seu site for facilmente encontrado no Google e em outras plataformas de pesquisa, além de visibilidade, sua marca ganhará mais credibilidade na visão do público.

Como mencionamos anteriormente, as técnicas de SEO são voltadas para a melhora da jornada do usuário. Por isso, sites que seguem as recomendações do conceito proporcionam uma melhor experiência de navegação como um todo.

O que o Google valoriza em um conteúdo?

Agora que você já sabe os benefícios que o SEO pode trazer para a sua página, chegou a hora de entender o que torna uma página relevante na visão do Google — a principal plataforma de pesquisas do mundo.

Se abordarmos apenas o Brasil, o desempenho da ferramenta já é impressionante. De acordo com a agência Conversion, o Google é responsável por 98,88% das pesquisas no país. Portanto, para quem deseja um bom desempenho em SEO, é essencial se atentar ao que a plataforma valoriza.

Nos próximos tópicos, você poderá conferir quais são os três principais processos de retorno de pesquisa.

Rastreamento

Neste processo, o robô indexador do Google (Googlebots) analisa as páginas para enviá-las ao índice do buscador. Tudo é feito por meio de algoritmos, que as identificam e priorizam. Para isso, a plataforma avalia tanto as URLs da página quanto os seus links internos.

Indexação

Após a etapa de rastreamento, o mecanismo de busca parte para a indexação. Ou seja, o ato de definir quais conteúdos irão para o índice do buscador.

Nesse caso, o Googlebot processa as páginas rastreadas, levando em consideração informações como data da publicação, conteúdo, palavras-chaves, título, região e descrição. Mais de 200 fatores são avaliados minuciosamente — e de forma quase imediata — antes da exibição.

Exibição de resultados

Com o rastreamento e a indexação concluídos, o Google exibe os resultados mais relevantes por ordem de prioridade. Este processo também pode ser chamado de ranqueamento.

O que esperar para o SEO no futuro?

Enquanto o conceito de SEO estava se popularizando, os critérios definidos para o ranqueamento eram bem básicos e, muitas vezes, insuficientes para o entendimento das plataformas sobre a diferença entre conteúdos de qualidade e spam.

Já no cenário atual, o excesso de otimização é considerado como um ponto negativo para que as páginas sejam ranqueadas. Isso significa que exagerar na quantidade de palavras-chaves, por exemplo, pode atrapalhar o desempenho de um artigo.

Este é apenas um exemplo de que, ao passo que a tecnologia evolui, as ferramentas de busca se tornam cada vez mais exigentes com a aplicação desta estratégia.

No futuro, a tendência é que a inteligência do algoritmo do Google se desenvolva ainda mais ao longo dos anos. Além disso, a concorrência para quem se empenha em conquistar a primeira página neste mecanismo de busca deve ficar ainda mais acirrada.

Profissionais que atuam na área de SEO também devem ficar atentos às constantes atualizações do buscador. Afinal, as novidades sempre estão chegando e o Google tende a penalizar sites que não seguem as técnicas recomendadas.

Por onde começar a fazer SEO?

Para colocar o SEO em prática, não basta criar um blog. É necessário entender quais são as principais técnicas de otimização, além de fazer uma análise personalizada do seu site para que o resultado seja satisfatório.

Pesquisa de palavras-chave: você deve definir a palavra-chave que deseja classificar no Google ou em outro buscador. Para isso, é necessário se atentar ao que as pessoas estão pesquisando. Uma boa opção é utilizar a ferramenta gratuita Keyword Planner.
URL amigável: a URL do seu site deve ser clara e objetiva, afinal, as pessoas precisam compreendê-la facilmente. Por isso, evite termos confusos, excesso de caracteres e números em sua estrutura.
Meta tag description: a meta descrição da página não pode ultrapassar 160 caracteres. Além disso, ela deve ser um resumo atrativo do conteúdo a ser encontrado no site.
Títulos e subtítulos: no caso de um blog, os textos devem ter títulos e subtítulos atrativos. É interessante incluir palavras-chave em alguns deles.
Conteúdo de qualidade: como já explicamos por aqui, os mecanismos de busca têm se tornado cada vez mais inteligentes. Por isso, apenas conteúdos qualificados são ranqueados.
Links internos: inserir links internos relacionados ao tema do artigo pode gerar mais tráfego no seu site.

Ao aplicar a estratégia, vale a pena monitorar não somente o seu desempenho, mas também o dos seus concorrentes, por meio de ferramentas como:

Semrush
Google Analytics

Google Search Console

Por último, mas não menos importante, lembre-se de que todas as suas ações devem ser voltadas para garantir a atenção e aprovação do público. Por isso, escolha temas relacionados ao seu nicho que costumam ser pesquisados pelas pessoas.

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