Cada vez mais, os gestores reconhecem a importância de utilizar dados para fundamentar suas decisões. Eles aumentam a chance de acerto na estratégia, minimizam o risco e garantem maior sucesso ao negócio.
Mas você não precisa adotar uma ferramenta de big data para produzir seus próprios dados. Existe uma alternativa muito mais prática e acessível, especialmente para uma pequena empresa: usar dados públicos.
Dados públicos são aqueles gerados por uma companhia e que são livres para consulta e utilização por qualquer outro negócio ou pessoa. Neste artigo, você vai entender melhor onde encontrar essas informações, por que usá-las e como fazer delas uma ferramenta para apoiar a tomada de decisão.
Onde encontrar dados públicos
Se você vai basear uma decisão importante nos dados públicos, a primeira recomendação é que eles sejam confiáveis. Se você utilizar uma informação imprecisa ou incorreta, pode acabar chegando a uma conclusão equivocada, que vai trazer mais prejuízo do que benefício.
Para que você não passe por isso, aqui está uma lista de fontes idôneas:
- Periódicos Capes: uma das maiores bases de periódicos científicos do mundo;
- Gapminder: uma base que compila dados de outras fontes, com mais de 500 relatórios;
- Google Finance: iniciativa da Google para reunir dados sobre o mercado financeiro;
- DataViva: fruto de parceria entre o governo de Minas Gerais e o MIT, reúne dados sobre a economia brasileira;
- Data.gov: o banco de dados públicos do governo norte-americano, com informações sobre economia, saúde, educação, entre outros;
- IBGE: o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística tem vários bancos de dados públicos, criados a partir de suas pesquisas oficiais;
- Kaggle: plataforma colaborativa, com dados fornecidos por empresas e usuários.
Por que utilizar dados públicos
Além de fundamentar a tomada de decisão, quais são as vantagens de consultar dados públicos?
Em primeiro lugar, quando comparada a uma ferramenta de big data, essa alternativa é muito econômica. Considerando a realidade de uma pequena empresa, faz mais sentido apostar nos dados públicos, que são gratuitos e ainda assim trazem resultados satisfatórios.
Além disso, não é preciso ter conhecimento técnico avançado para utilizar uma base de dados públicos — ao contrário do que ocorre com uma ferramenta de big data, que costuma demandar um especialista ou um colaborador treinado.
Por fim, os dados públicos (aqueles da lista que apresentamos neste artigo, pelo menos) são validados por organizações de renome. Isso traz uma camada a mais de confiabilidade. Com uma ferramenta de big data, você produz seus próprios dados e é o único responsável por qualquer falha eventual.
Como usar os dados públicos
A primeira recomendação diz respeito à escolha da base de dados. Algumas são gerais, outras são especializadas em um certo tema. A tendência é que, quanto mais específica for uma base, mais dados relevantes ela terá sobre aquele assunto.
A segunda recomendação é quanto à busca. Ao consultar uma base de dados públicos, você deve filtrá-los a fim de encontrar uma informação relevante para a decisão a ser tomada. Então, sua busca deve ser precisa, isto é, você deve utilizar os critérios adequados à situação.
A terceira recomendação é não se contentar com uma única fonte. Quanto mais dados, melhor. Assim, você evita tomar uma decisão míope, baseada em um conjunto limitado de informações.
Está pronto para explorar as bases de dados públicos que sugerimos? É normal levar algum tempo para se familiarizar com elas. Porém, quanto mais você pesquisar, maior será a sua chance de acertar em escolhas críticas.
E que tal incluir outra fonte na sua lista? O Insper e o Grupo Santander calculam trimestralmente o Índice de Confiança do Pequeno e Médio Negócio (IC-PMN), para medir a percepção de empresários de PMEs sobre a economia.
